客戶名稱：內蒙古騰悅肥料科技有限公司
品牌名稱：騰悅
所屬行業(yè)：農業(yè)-肥料
服務模式：品牌全案策劃
服務內容：行業(yè)及市場調研,品牌定位,目標市場及消費者分析,核心價值提煉,品牌打造,品牌logo設計,畫冊設計,包裝設計,品牌廣告語撰寫等全案策劃服務
【項目成績】
目前，騰悅肥料銷售網絡已覆蓋華北、東北和西北乃至全國各大城市。未來，騰悅肥將融入更多黑科技，同時將實現(xiàn)肥料農資信息化，互聯(lián)互通，滿足現(xiàn)代農業(yè)對互聯(lián)網、物聯(lián)網的需求，拓寬生態(tài)農業(yè)鏈延伸產業(yè)，讓中國農民更便捷享用到騰悅好肥料、騰悅好服務，幸福千萬家庭。
【項目背景】
騰悅肥料，主要從事新型功能肥的研發(fā)、生產和銷售，旗下?lián)碛序v悅牌、悅農牌、帝能牌等7大商標，以及抗旱養(yǎng)地、鋅腐酸、復混肥等8大功能肥系列100余種產品。創(chuàng)立多年來，騰悅肥憑借標準化生產管理工序、先進的抗旱技術與卓越的產品質量，一度成為cctv7央視頻道農業(yè)入駐品牌，深受廣大種植戶及經銷商青睞。
美御與騰躍肥料合作之前，騰悅肥料品牌創(chuàng)立歷史只有3年，成立時間還短，加上定位模糊，視覺形象不統(tǒng)一，而且沒做什么重大推廣，所以品牌知名度有限，導致消費者對品牌的認知度欠缺，所以騰悅肥料還是處于品牌成長期。
經美御策劃團隊的大量市場調研與分析，以及競爭對手與自身品牌的分析，美御策劃團隊為騰躍肥料規(guī)劃總結了行業(yè)發(fā)展趨勢。
1、產品創(chuàng)新化：隨著國人對蔬菜水果需求的增長以及食品安全的重視，新型安全適用于蔬菜、水果生產的肥料需求逐年增加，對傳統(tǒng)化肥企業(yè)提出轉型升級的要求，緩控釋肥、水溶肥、葉面肥、微生物復合肥、有機復合肥、腐殖酸肥料、復混肥料等新型肥料占比未來會逐年提升。
2、產品同質化：由于化肥市場品牌和品類眾多，導致市場魚龍混雜，品質也參差不齊，環(huán)境污染嚴重，隨著國家政策的管控越來越嚴，那么化肥產品會越來越趨向品質化、綠色化、技術化發(fā)展，傳統(tǒng)守舊、技術落后的品牌未來必將會遭到市場淘汰。
3、互聯(lián)網+農資：互聯(lián)網能夠提供高效、快捷的信息獲取渠道，降低信息不對稱帶來的成本和風險。化肥產業(yè)也意識到互聯(lián)網會成為未來這個行業(yè)不可缺少的角色之一，因此積極通過引入互聯(lián)網這個工具可提升整個化肥產業(yè)的信息傳播效率、銷售效率。
我國是世界第一化肥生產和消費大國，面臨北方化肥市場巨大容量，企業(yè)須轉型升級，制定差異化策略，提升產品品質，研發(fā)新產品，結合互聯(lián)網優(yōu)勢，打造集“尖端科技+營養(yǎng)成分”的“抗旱節(jié)水”中國新型功能肥料創(chuàng)領品牌。
一、騰悅肥料品牌戰(zhàn)略制定：
品牌戰(zhàn)略：打造中國新型功能肥料創(chuàng)領品牌
產品戰(zhàn)略：聚焦抗旱養(yǎng)地系列產品，創(chuàng)建差異化標簽；開發(fā)新品，以舊帶新，滿足不同需
求
渠道戰(zhàn)略：300多家經銷商，讓渠道選擇更明朗
二、騰悅肥料品牌基因：
騰悅牌抗旱節(jié)水肥，擁有抗旱養(yǎng)地技術+ HA-SOD成分，能幫農戶增產10%，節(jié)水20%，節(jié)省種植戶抽取地下水灌溉的人力財力物力。“抗旱節(jié)水”有一定的認知度，通俗易懂，易于口碑傳播，可降低傳播成本，直擊消費者痛點，更易引起消費者注意。
三、視覺識別-品牌形象設計
Logo設計理念：以騰悅首字母ty為設計元素，巧妙組合成龍頭形象，龍是神話中興云雨、利萬物的神獸，代表著至高無上的地位與皇權，同時騰字利面有一馬字，寓意著騰悅搏擊四海，升騰向上的龍馬精神，是企業(yè)的圖騰。logo設計以紅色為主，紅色代表這喜悅，希望與能量。ty的變形似一片綠葉，更好的體現(xiàn)了行業(yè)屬性。
本頁關鍵詞：肥料品牌策劃、肥料品牌設計
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