農(nóng)業(yè)品牌定位是推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的推動(dòng)劑。如今個(gè)性化品牌市場(chǎng)逐漸得到越來(lái)越多的人青睞，養(yǎng)生、健康的農(nóng)產(chǎn)品更是市場(chǎng)大勢(shì)所趨，農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的終極目的是創(chuàng)造鮮明的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)個(gè)性，在農(nóng)產(chǎn)品成為品牌，走向市場(chǎng)之前，如何確定農(nóng)業(yè)品牌定位是眾多企業(yè)家應(yīng)該一致的問(wèn)題。

美御認(rèn)為在品牌形象同質(zhì)化的市場(chǎng)領(lǐng)域，社會(huì)商品激增、信息爆炸，消費(fèi)者對(duì)品牌形象無(wú)暇顧及，對(duì)感性利益關(guān)心減少。小公司要建設(shè)品牌，關(guān)鍵在于成為某類(lèi)產(chǎn)品的代表，方便消費(fèi)者識(shí)別、記憶與購(gòu)買(mǎi)。

實(shí)施品類(lèi)創(chuàng)新做品牌。品類(lèi)是根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行分類(lèi)，而不是根據(jù)商品的屬性進(jìn)行分類(lèi)，是基于消費(fèi)者的心智，因此新品類(lèi)形成的品牌容易在消費(fèi)者心智中刻下烙印，能讓消費(fèi)者印象深刻，在消費(fèi)者心中被定位為領(lǐng)導(dǎo)品牌，意味著正宗，其他后來(lái)的或相關(guān)的品牌都是仿制品。

農(nóng)產(chǎn)品最本質(zhì)的狀態(tài)就是綠色、健康，而作為感官消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，只相信第一感覺(jué)，因此抓住消費(fèi)者的心智才是農(nóng)產(chǎn)品品牌定位的根本目標(biāo)。艾.里斯和特勞特關(guān)于定位最新的定義是：如何讓品牌在客戶(hù)心智中變得與眾不同。那么如何讓品牌變得與眾不同呢？

首先需要做好對(duì)農(nóng)產(chǎn)品本身優(yōu)勢(shì)與特色的展示和傳播，例如：原生態(tài)、健康、綠色等；更重要的還要從農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的角度來(lái)進(jìn)行品牌形象的規(guī)劃，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行農(nóng)業(yè)品牌定位的時(shí)候，它最先遵循的應(yīng)是農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)的屬性，在此基礎(chǔ)上再對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)形象進(jìn)行系統(tǒng)的包裝，這樣才能夠打造出一個(gè)與農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)行業(yè)屬性相吻合的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。由于產(chǎn)品本身的狀態(tài)是相同的，因此農(nóng)業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)如果要打造差異化品牌，利用品牌形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等視覺(jué)角度改變最初的狀態(tài)，又或許是采用一些技術(shù)的革新、創(chuàng)意的融入、互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)產(chǎn)品的聯(lián)合輸出，國(guó)際范與高粱小麥的同鏡展現(xiàn)，還是網(wǎng)紅明星版體驗(yàn)生活等等都是可以成為品牌定位的助推劑。

好的品牌定位，能夠在品牌銷(xiāo)售策略中起到核心的地位，成為企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的關(guān)鍵一環(huán)，而我國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，地大物博，因此具有很大的前景優(yōu)勢(shì)，同時(shí)伴有袁隆平院士“雜交水稻的扶持，農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象將不斷屹立于市場(chǎng)之中，處于不敗之地。