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藥物面霜營(yíng)銷(xiāo)策劃方案,情書(shū)比賽的品牌營(yíng)銷(xiāo)效果

作者:上海美御   來(lái)源:營(yíng)銷(xiāo)策劃公司   時(shí)間:2021/1/22 18:10:23

藥物面霜營(yíng)銷(xiāo)策劃方案該如何做呢?從前人的智慧學(xué)營(yíng)銷(xiāo),今天小編為大家介紹一則藥物面霜營(yíng)銷(xiāo)策劃案例,看看他們是如何通過(guò)情書(shū)比賽對(duì)面霜品牌進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的。


藥物面霜營(yíng)銷(xiāo)策劃方案,情書(shū)比賽的品牌營(yíng)銷(xiāo)效果


為推廣“新英倫BK”藥物面霜,英倫化學(xué)公司策劃了一場(chǎng)情書(shū)競(jìng)賽活動(dòng)。它的內(nèi)容是公開(kāi)征集情書(shū),所有16歲到25歲的年輕男女都可以參加,每篇情書(shū)500字,同時(shí)要求參加者對(duì)“新英倫BK”表達(dá)自己的看法。每星期對(duì)收到的情書(shū)進(jìn)行一次篩選,并挑選出若干作品。又請(qǐng)一位作家從這幾篇中,挑選出一篇佳作。除了贈(zèng)送玻璃絲襪和戒指外,參賽者還可在中廣公司的全臺(tái)灣廣播節(jié)目中收聽(tīng)他們的作品。一晚上播放2篇,一周10篇。


藥物面霜營(yíng)銷(xiāo)策劃開(kāi)始了,首先在報(bào)紙媒體的主要日?qǐng)?bào)上刊登廣告。圖片以“一座小橋,橋上立著一對(duì)面對(duì)面的情侶,兩頭畫(huà)著一顆大大的心,上面寫(xiě)著四個(gè)字的:情書(shū)比賽”,向讀者展示了這次活動(dòng)的內(nèi)容。與此同時(shí),廣播被用來(lái)作預(yù)告性報(bào)道。十天后,入選的情書(shū)每天都在廣播。對(duì)廣播媒體的運(yùn)用,此次只選擇“中廣”一家。而利用《中廣》雜志所出版的《空中》雜志(周刊),按期發(fā)表佳作,相得益彰。


這項(xiàng)藥物面霜營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)從1966年6月25日到12月25日,已連續(xù)進(jìn)行了6個(gè)月。六個(gè)月內(nèi),共收到14000多封“情書(shū)”稿件,平均每周約550封。超過(guò)一萬(wàn)四千封的情書(shū),相當(dāng)于超過(guò)一萬(wàn)四千名消費(fèi)者,各自評(píng)論他們對(duì)“新英倫BK”的看法。藥物面霜品牌在市場(chǎng)上的知名度,當(dāng)然提高了不少,隨著知名度的提高,使新英倫藥物面霜品牌的市場(chǎng)份額也提高了不少,給其他20個(gè)同類(lèi)產(chǎn)品,帶來(lái)了相當(dāng)?shù)耐{。


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