發(fā)布時(shí)間：2018/9/26 17:16:34

網(wǎng)易云音樂(lè)這幾年，始終堅(jiān)持通過(guò)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的方式，與用戶(hù)持續(xù)產(chǎn)生共鳴，也成功多次刷屏，是實(shí)現(xiàn)品牌美譽(yù)提升里最成功的案例，沒(méi)有之一!

2017年，網(wǎng)易云音樂(lè)憑借多個(gè)“走心”的營(yíng)銷(xiāo)地鐵傳播事件，成功占領(lǐng)了用戶(hù)的心智，網(wǎng)易云音樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)地鐵站廣告在朋友圈刷屏，轟動(dòng)一時(shí)。

這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的重心是“做用戶(hù)想看的”的產(chǎn)品思維。

對(duì)于每個(gè)上下班擠地鐵的上班族來(lái)說(shuō)，奮斗的疲憊和孤獨(dú)是很多人常有的感受，地鐵承載了太多人的夢(mèng)想和希望，地鐵里的很多人又是如此的孤獨(dú)。

特別是剛剛工作的90后們，耳朵里經(jīng)常塞著耳機(jī)，循環(huán)著自己喜歡的音樂(lè)，地鐵里很噪雜，他們卻沒(méi)有一個(gè)可以交流的人，也可能是累了一天壓根就不想再說(shuō)話。當(dāng)一句句流露著感情的樂(lè)評(píng)映入眼簾，或是找到幾分同感，或是俘獲一絲慰藉，遠(yuǎn)比那些沒(méi)有感情的文案更能戳中人心。

之后，網(wǎng)易云音樂(lè)將此營(yíng)銷(xiāo)策劃套路，玩兒上了天，聯(lián)手揚(yáng)子江航空打造的“音樂(lè)專(zhuān)機(jī)”在上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)橫空出世，以“起飛吧，音樂(lè)的力量”為主題的專(zhuān)機(jī)，在上海浦東至海南三亞兩地之間往返。不再延用上次爆紅的樂(lè)評(píng)套路，而是找到了新的角度，以用戶(hù)自制的18個(gè)神級(jí)UGC歌單的音樂(lè)為飛行途中的旅客解乏，定制一場(chǎng)趕走枯燥的空中音樂(lè)之旅。

“音樂(lè)專(zhuān)機(jī) ”和“樂(lè)評(píng)專(zhuān)列”一樣，都是巧借優(yōu)質(zhì)用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容，為旅客傳遞音樂(lè)的力量。

不同的是，“音樂(lè)專(zhuān)機(jī)”根據(jù)航空?qǐng)鼍?，選擇了風(fēng)格更加多元的歌單，并與Pad等機(jī)上設(shè)備有機(jī)結(jié)合，把音樂(lè)內(nèi)容深度融入旅客乘機(jī)體驗(yàn)，豐富飛行旅程。不僅創(chuàng)意十足，這其中也折射出了這個(gè)年輕品牌的調(diào)性與營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格。

異曲同工出奇意，打造神級(jí)歌單

網(wǎng)易云音樂(lè)從4億歌單中篩選出18個(gè)播放量超千萬(wàn)的UGC歌單，并且將它們展現(xiàn)在隨處可見(jiàn)的小桌板和行李架上。

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不同于之前的“樂(lè)評(píng)專(zhuān)列”呈現(xiàn)內(nèi)容的單一性，既然承包了這架“音樂(lè)專(zhuān)機(jī)”，網(wǎng)易云音樂(lè)就必須將其價(jià)值發(fā)揮到最大，不會(huì)“放過(guò)”任何一個(gè)小細(xì)節(jié)。無(wú)論是乘客們的座位、喝水的一次性水杯亦或是登機(jī)牌等，都被進(jìn)行了一番大改造。

個(gè)性化座椅

定制水杯

專(zhuān)屬登機(jī)牌

專(zhuān)屬個(gè)性標(biāo)簽

為了更加貼合自身的音樂(lè)屬性，解決大多數(shù)人因網(wǎng)絡(luò)限制無(wú)法在飛機(jī)上聽(tīng)音樂(lè)的煩惱，網(wǎng)易云音樂(lè)還貼心地為乘客準(zhǔn)備了專(zhuān)屬iPad，供乘客試聽(tīng)入選歌單的歌曲。

許多網(wǎng)友表示：地鐵還沒(méi)有坐，就想坐飛機(jī)了。

網(wǎng)易云音樂(lè)的“樂(lè)評(píng)專(zhuān)列”開(kāi)啟了地鐵廣告的大門(mén)，讓它重新煥發(fā)了新生，一時(shí)之間成為了廣告主心中的香餑餑，而對(duì)比這一次的“音樂(lè)專(zhuān)機(jī)”，則給了網(wǎng)易云音樂(lè)更多施展的空間，從各種定制周邊到飛行過(guò)程中的用戶(hù)體驗(yàn)，網(wǎng)易云音樂(lè)都為乘客考慮到了，并且與產(chǎn)品結(jié)合得十分緊密。

網(wǎng)易云音樂(lè)在對(duì)自身特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)的的發(fā)揮和用戶(hù)溝通上，對(duì)“奇”的理解與運(yùn)用已經(jīng)非常透徹了。如果能夠精通五行策劃中“陰陽(yáng)正奇舍、向位預(yù)法行”十個(gè)字的精髓，營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)玩得更有逼格。