發(fā)布時(shí)間：2018/10/17 17:46:41

現(xiàn)在短視頻幾乎是年輕人必玩必看的消遣方式，目前主流的短視頻APP包括抖音、西瓜視頻、火山小視頻、百度旗下的好看視頻、騰訊旗下的微視等，眾多短視頻平臺(tái)的百花齊放，大量流量涌入到短視頻領(lǐng)域，而眾多品牌方也看中了這塊大蛋糕，紛紛投入到短視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。但是，短視頻營(yíng)銷(xiāo)憑什么這么火？真的原因有哪些呢？下面美御營(yíng)銷(xiāo)策劃公司以抖音為例為大家解讀：

一、短視頻營(yíng)銷(xiāo)可以擴(kuò)大品牌覆蓋面

對(duì)于品牌方而言，是否在某個(gè)平臺(tái)投放廣告進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的首要因素是該平臺(tái)用戶(hù)量或者說(shuō)平臺(tái)的流量有多少，這也是品牌方衡量該平臺(tái)是否具備品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的第一標(biāo)準(zhǔn)。

那么，對(duì)于廣大的品牌主們來(lái)說(shuō)，抖音短視頻最大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值首先自然是體現(xiàn)在平臺(tái)龐大的用戶(hù)量上面。而且，抖音短視頻的用戶(hù)增長(zhǎng)速度也是非常高速的，連續(xù)幾個(gè)月來(lái)一直位居整個(gè)APP用戶(hù)增長(zhǎng)數(shù)榜首。

二、短視頻營(yíng)銷(xiāo)可以提升品牌轉(zhuǎn)化率

對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，用戶(hù)轉(zhuǎn)化路徑長(zhǎng)短是考慮的重要因素，能否覆蓋主流優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體是短視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的體現(xiàn)。像抖音的話，在用戶(hù)質(zhì)量和短視頻呈現(xiàn)形式上，大幅縮短了品牌到用戶(hù)的轉(zhuǎn)化路徑，提高了品牌營(yíng)銷(xiāo)效率。

抖音用戶(hù)畫(huà)像顯示，用戶(hù)群體年輕化，女性用戶(hù)與男性用戶(hù)的性別比為6:4，以一、二線城市為主輻射三四線，覆蓋了主流優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體。從購(gòu)買(mǎi)力和轉(zhuǎn)化率來(lái)分析，抖音的用戶(hù)質(zhì)量也相對(duì)較高。

三、短視頻營(yíng)銷(xiāo)可以增加品牌互動(dòng)性

抖音上的玩法非常多，能夠幫助品牌與用戶(hù)更好的互動(dòng)，具有深度沉浸感的豎屏視頻模式更易于傳遞品牌信息。抖音結(jié)合15秒和60秒的短視頻，加上豎屏視頻模式，能有效提升用戶(hù)視覺(jué)注意力，相比橫屏視頻模式點(diǎn)擊效果能提升1.44倍，互動(dòng)效果能提升41%。

同時(shí)抖音還為創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)提供了更多思路和全新的解決辦法，包括品牌主頁(yè)、創(chuàng)意互動(dòng)、達(dá)人內(nèi)容定制、主題挑戰(zhàn)等。由高質(zhì)量熱門(mén)作品向外輻射，能形成場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo)，讓用戶(hù)從圍觀到參與，自發(fā)成為品牌傳播的一環(huán)，幫品牌打造口碑。抖音多元化的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方案在給品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多創(chuàng)意，以及持續(xù)增值的流量。

四、短視頻營(yíng)銷(xiāo)幫到品牌精準(zhǔn)鎖定受眾

抖音去中心化的分發(fā)機(jī)制通過(guò)技術(shù)和算法對(duì)用戶(hù)行為路徑洞察，建立起高效的UGC內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)，持續(xù)為用戶(hù)推薦高質(zhì)量的短視頻，激發(fā)更多用戶(hù)參與到創(chuàng)作中。這正是推薦抖音短視頻如此受用戶(hù)喜愛(ài)的原因。

但也正是如此，借助高效的短視頻分發(fā)系統(tǒng)，抖音可以幫助品牌定位更多互相契合的用戶(hù)，通過(guò)興趣圈層實(shí)現(xiàn)二次傳播，擴(kuò)大品牌影響力。通過(guò)圈層互動(dòng)形成社交向外輻射，吸引更多用戶(hù)圍觀、參與，品牌能夠?qū)崿F(xiàn)更大范圍的傳播，品牌粉絲的客單價(jià)也高于非粉絲人群。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)被越來(lái)越多品牌主所認(rèn)可，儼然成了品牌營(yíng)銷(xiāo)最重要的陣地，這還是得益于短視頻更強(qiáng)的傳播力及龐大的年輕用戶(hù)群體，短視頻營(yíng)銷(xiāo)的火爆也必然推動(dòng)著新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的來(lái)臨。